Une entreprise se doit de disposer d’une charte logo. C’est indispensable dans sa communication. Qu’est-ce qu’une charte logo et quel est son objectif ?
Qu’est-ce qu’une charte logo ?
Le logotype, appelé plus communément logo, est la base de l’identité visuelle d’une entreprise. Ce symbole est composé d’une image graphique et généralement d’une baseline. Il doit être unique pour marquer les esprits du public. On le retrouve d’ailleurs sur l’ensemble des supports de communication de la société. Une fois réfléchi lors d’un briefing créatif , il est crée graphiquement. C’ est l’élément principal de la charte logo et de la charte graphique. Le logo d’une marque reflète son image, il donne le ton pour la communication web & print (papier) de l’entreprise. Aussi, il est livré sous différents formats :
- Jpeg : C’est une image Bitmap (ensemble de points appelés pixels) compressée et sans perte de qualité
- Png : Ce format ouvert d’image numérique a été crée pour remplacer le GIF (image numérique entre l’image fixe et une vidéo courte)
- Pdf : Il permet de préserver la mise en forme du document source
- Fichier source : Au format AI ou EPS, il est réalisé sous Illustrator ou en PDS sous Photoshop. C’est le fichier d’origine de la création graphique.
La charte logo est plus succincte que la charte graphique. En effet, ce document regroupe et formalise les couleurs du logotype et la typographie désignant le types de caractères utilisées dans le logo, comme pour la baseline par exemple (phrase accompagnant le logo).
La composition de la charte logo
La charte logo est composée :
- Du logo et de sa baseline s’il y a (cette phrase se situe en dessous du logotype)
- Des codes couleurs en RVB, en valeur hexadécimale (pour les écrans) et en CMJN (pour les supports papiers)
- Des typographies (les différents caractères), polices
En fait, les codes en RVB sont l’abréviation des couleurs primaires Rouge, Vert et Bleu. C’est un système de codage informatique. Ces coordonnées se présentent en trois chiffres et font référence à l’intensité des couleurs primaires. Cette intensité varie de 0 à 255 (intensité maximale).
La valeur Hexadécimale de la couleur représente également le Rouge, Vert et Bleu. Le format Hexadécimal se compose de #FFFFFF, à savoir (R) FF – (G) FF – (B) FF. Pour exemple, la valeur hexadécimale du RVB 99 111 13 est #636F82.
Pour le print (papier), l’équivalence pour cette couleur grise est en CMJN : 64 48 33 18. Aussi, ce code couleur est utilisé pour tout ce qui est support de communication papier, comme la carte de visite, le flyer, la plaquette commerciale, l’affiche, etc.
En conclusion,
La charte logo tient un rôle très important, car c’est la base de l’identité visuelle d’une marque, d’ une entreprise. Ce document tient généralement sur une page, il regroupe les règles d’utilisation du logotype, des couleurs et de la typographie.