Le consommateur doit rapidement et facilement identifier une entreprise, une marque ou une institution. Qu’est-ce que l’identité visuelle et pourquoi est-elle importante pour une entreprise ?

L’identité visuelle et sa définition

Qu’est-ce qu’une identité visuelle ?

C’est un ensemble d’éléments graphiques, permettant d’identifier une entreprise. Elle doit être unique, bien pensée et travaillée. En effet, elle permet à une marque, une institution, d’être mémorisée par les consommateurs. Cette carte d’identité graphique englobe plusieurs éléments, tels que :

• Nom de la marque, de l’entreprise
• Logo (le logotype est une composition figurée, représentant visuellement une entreprise).
• Couleurs (les codes sont précisés en valeur hexadécimale, RVB (pour le numérique) et CMJN (pour l’impression papier)
• Typographies (les caractères typographiques peuvent être sans empattements (ex : Helvetica), à empattements (ex : Times New Roman), etc., en polices (ex : Arial), en corps et graisses (ex : italique, gras), en familles de caractères).
• Icônes, pictogrammes …

C’est d’ailleurs à partir de la charte logo que les couleurs et la typographie sont définis :

Charte logo Lamiges

Qu’est-ce qu’une charte graphique ?

Ce cahier des normes graphiques est le guide d’application de l’identité visuelle. En effet, ce document de travail regroupe les règles d’utilisation des éléments graphiques :

• Logo
• Codes couleurs
• Polices
• Symboles
• Traitement des illustrations
• Univers visuel
• Style graphique
• Traitement de la mise en page
• Etc.

C’est d’ailleurs tous ces signes qui constituent l’identité visuelle. C’est généralement de la charte graphique que découlent les supports de communication d’une entreprise :

• Les supports de communication en print

Les supports de publicité papier sont nombreux. Parmi eux, il y a les basiques et indispensables : carte de visite, flyer, plaquette commerciale, affiche, etc.

• Ceux pour le web

Comme un site internet (vitrine, e-commerce), une signature html

A quoi sert l’identité visuelle pour une entreprise ?

[identité visuelle] Ce qu’elle apporte

L’identité visuelle permet à une entreprise d’avoir une personnalité, un visage. Elle doit être claire et cohérente pour être efficace, car elle dévoile le nom de l’entreprise et également sa vision. Les styles d’une identité visuelle peuvent être différents : coloré, épuré, classique, sobre, originale, minimaliste, etc. Elle va se penser en fonction de certains éléments, comme l’activité de l’entreprise, les messages véhiculés, les personnas (différentes cibles) :

1. Etude du secteur et de la cible
2. Choix du design, des couleurs et des typographies
3. Conception des graphiques

Elle peut faire l’objet de refonte, suite à l’évolution de l’entreprise, des activités.

L’identité n’est pas donnée une fois pour toutes, elle se construit et se transforme tout au long de l’existence

d’Amin Maalouf, artiste & écrivain

Les objectifs d’une identité visuelle

L’identité visuelle représente l’entreprise et notamment :

• Ses valeurs
• Son image
• Son engagement
• Ses missions

Elle permet à une entreprise d’être visible et de se démarquer des concurrents, en  :

• Attirant l’attention tout en marquant les esprits
• Assurant la fiabilité & la popularité
• Affirmant la personnalité

C’est pour cela qu’elle doit être unique et personnalisée. De plus, le développement de l’identité dans la cohérence et la répétition, engendre l’augmentation de la notoriété et permet la reconnaissance. En fait, l’identité visuelle est un pilier dans la stratégie de communication.

Pour conclure,

L’identité visuelle est indispensable pour une entreprise. Elle doit être efficace, pérenne, attractive. C’est la base de la communication et que ce soit pour la création du logo, de la charte graphique ou d’autres supports de communication, elle nécessite de travailler en amont un briefing créatif. Ce document permet de connaître les objectifs de la stratégie de l’entreprise, les contraintes et de savoir quelle direction prendre.